■河南經濟報首席評論員 溫獻偉

　　據報道，三亞市天涯海角游覽區于2023年6月1日起對國內外游客和市民免費開放。這是繼鹿回頭風景區、大小洞天旅游區后，三亞市又一實行免門票入園的旅游景區。

　　著名景點免費開放，其實早有先例。諸如杭州西湖風景區、濟南大明湖景區、桂林市象鼻山景區等，都可謂國內免費開放景區的先行者?！按髩K頭”有大智慧。眾多著名景區“躬身入局”，開門揖客，不僅進一步提升了美譽度，樹立了良好的品牌形象，還通過摒棄“門票經濟”，邁向了“綜合消費經濟”，也更好地助推了旅游業的轉型升級和高質量發展。

　　相形之下，在國家相關部委的推動下，一些地方盡管也公布了免費景區名單，但細察之下，皆是名不見經傳的景區，讓人感覺“誠意不足”。這表明，一些地方政府和著名景區對于“門票經濟”依然存在較高的依賴度。不過，在筆者看來，在共同下好旅游業轉型升級“全國一盤棋”的今天，依賴“門票經濟”的做法，很可能讓自己的發展之路越走越窄，甚至適得其反。

　　須知，在“全民旅游時代”的滾滾洪流之中，國內旅游形勢早已發生了巨大變化。對于那些動輒漲價的高高在上的著名景區，公眾詬病已久。高昂的門票成本，造成不少國人之于著名景區形成“一次性消費”。近年來，雖然不少著名景區依舊火爆熱鬧，但一個不爭的事實是，伴隨著農業觀光等新型旅游模式的興起，一些非傳統旅游熱門目的地，諸如很多風光旖旎的鄉鎮、村落，以其敞開大門的方式，越來越受到游客的青睞，旅游市場客源分流之勢已無可避免。

　　推動旅游業轉型升級和高質量發展，改變傳統盈利模式是關鍵一環。事實證明，那些敢于擺脫“門票經濟”，朝著“綜合消費經濟”邁進的著名景區，如今都已經在贏得良好口碑的同時，通過完善旅游產品結構、構建和豐富產業經濟，收獲著轉型升級的巨大紅利。眼下，一些著名景區緊緊跟進，實行免費開放制度，這是一個好現象。期待更多的著名景區能在這些“帶頭大哥”的引領下，加入免費開放陣營，搶占市場先機，普惠人民群眾，共同做好旅游業轉型升級這篇大文章。